Анализ доходов и трат детей свидетельствует, что они становятся все более привлекательной целевой аудиторией. Прямая реклама заставляет украинских детей ежегодно тратить 96 млн грн на мелочи. А ведь еще 10 лет назад бытовало заблуждение, что дети не могут являться первичной целевой аудиторией торговых марок в силу своей низкой покупательской способности. По оценкам специалистов консалтингового бюро «Кавер Маркетинг», производство и торговля товарами детского ассортимента — одно из самых перспективных направлений развития бизнеса на современных fmcg-рынках.
• В среднем дети имеют от 10 до 30 грн в неделю на постоянные карманные расходы.
• Выдаваемая сумма карманных денег растет по мере взросления ребенка.
• Фиксированную сумму на день дают перед школой (на питание) или на запланированные поездки по внеклассной деятельности, остальное — по запросам.
• Часто родители поощряют детей по собственной инициативе за хорошую оценку или помощь в домашних делах.
• За один раз дети готовы расстаться с суммой до 30 грн. Наиболее частые самостоятельные покупки:
С ростом конкуренции на розничном рынке все актуальнее становится борьба за клиента. Одно из средств борьбы - программа лояльности. Это словосочетание уже давно вошло в повседневную речь маркетологов, однако, как организовать и внедрить такую программу пока мало кто знает. Авторы, имеющие большой практический опыт разработки и внедрения программ лояльности, рассматривают на страницах книги основные этапы построения таких программ - начиная с принятия решения о необходимости ее создания и заканчивая особенностями технической реализации. В книге приведено большое количество зарубежных, и что особенно важно, российских примеров различных программ лояльности, даны математические формулы расчета эффективности программ и принципы их построения. Большое внимание уделено теоретическим основам лояльности и практическим рекомендациям.
Copyright 2005 by LOYALTY.INFO | Внимание! Права на материалы с сайта (фотографии, статьи и пр.) защищены авторским правом и не могут быть использованы без разрешения администрации.
рекомендуем почитать
прислать новость
08.09.2008 
